Det vigtigste ved videoproduktion af ikke kameraet, eller gode mikrofoner, men at have en klar videostrategi for hvordan videoerne skal benyttes efterfølgende.

Dette blogindlæg, og video, har jeg skrevet på grund af at ser mange der ikke har en plan for deres nye video(er). Og så sker der ofte det at videoens fulde potentiale ikke bliver brugt, eller den blot går til spilde. Det er altså både penge, men også tid der går til spilde.

Så forhåbentligt kan dette indlæg sætte fokus på dette.

En videostrategi er forskellig for alle virksomheder. Kunderejse og købsflow varierer meget. Men kan starte med at kigge på sin marketingplan, hvis man har en, og spørger salg & marketing omkring kundeadfærd. For det handler om at kende sin målgruppe inden man går igang med at producerer indhold. 

Hvor finder man sin målgruppe? Hvad interessere de sig for? Hvad er vigtigt for dem? 

Ligegyldig målgruppe vil man typisk starte med at udgive autentisk indhold, som viser Jer som førende eksperter på området. Når man har begyndt at opbygge en “fangruppe” kan man se på hvordan man omdanner dem til kunder ved at præsenterer dem for mere sælgende indhold med klare call to actions. 

Samtidig går det måske også op for en at man ikke kan benytte det samme indhold og video igennem hele kunderejsen. Én video kan ikke alt. Har man for eksempel en større video i tankerne skal man prøve at, se om man kan dele den op i mindre bidder der har hver deres formål. På den måde skaber man skarpere indhold, og bedre resultater. 

Omkring dette med at opbygge bedre indhold- og annonceflows kan man se mere om i videoindlægget her: Opsætning af annonceflows

På grund af vigtigheden for den rette videostartegi er LRSN Studio også klar til sparre med omkring dette. Om det er online, offline eller implementering i nuværende marketing- og salgsmateriale.
Kontakt os for sparring.

Her er der 5 tips til at din del af videoopkaldet sidder lige i kassen. Tips til både et bedre billede og bedre lyd ved brug af de ting du har i forvejen.

Om du bruger Zoom, facetime, skype, hangout eller teams er ligegyldig for disse tips. Det vigtige er bare at du ser bedre ud til dit næste møde over video. 

1. Photo Booth

Start med at åbne Photo Booth eller anden webcam program for at se dig selv inden du deltager i et videoopkald. Nu kan vi nemlig justere billedet til inden istedet for at gøre det under et møde. Det forstyrre nemlig de andre og virker uprofessionelt at justere sit billede under mødet.

2. Lys

Det vigtigeste i et videoopkald er at kunne se dig. Derfor skal du belyses godt. Du har sikkert ikke et dedikeret videolys lige ved hånden, men det er intet problem! Træk gardinerne fra og fyld hjemmet med lys. Placere dig enten lige på foran et vindue, eller maks 45 grader skråt for et vindue. 

3. Kamera placering

Der er ikke så mange muligheder her. Her er det bare vigtigt at du er i øjenhøjde med kameraet (og derved personen i den anden ende). Find hvad du har til at hæve kameraet op i den rigtige højde. Det kan være bøger, kasser, en taburet osv.

4. Baggrund

Nu har vi stort set styr på billedet – vi mangler blot at tjekke at baggrunden ser præsentabel ud. 

Nogen programmer (f.eks. Zoom) kan sløre din baggrund og erstatte den med andet, men det er er altid en godt ide alligevel at have en præsentabel baggrund ?

5. Lyd

Mikrofoner i bærbare computere er faktisk blevet ret gode på det seneste, men man kan alligevel godt prøve at forbedre det. Hvis du har et sæt høretelefoner med indbygget mikrofon kan du benytte dem til at få en bedre lyd. Ved at tage et par telefoner på får man nemlig mikrofonen placeret tættere på munden, og det vil automatisk gøre lyden bedre – især hvis der er støj i lokalet. 

Optag en video på din computer hvor du tester med og uden en anden mikrofon for at finde den bedste løsning inden videoopkaldet. Flere tips til dette her.

Husk også at sikre at programmet du bruger til dit videomøde benytter den mikrofon du ønsker at benytte. Og så husk også lige at have styr på tøj, hår og makeup inden du går live ?

Så burde du være klar til dit næste videoopkald! 

Brug ikke YouTube til at fremvise dine videoer, men start en blog du kan linke til i stedet for.

Man har en case video eller et interview, og det uploader man selvfølgelig til YouTube. Derefter embedder man den måske på sin hjemmeside på forsiden eller “om os” – og så stopper det der. 

Men hvad hvis man gerne vil sende videoen til nogen? Så har man to muligheder hvor man enten kan sende folk til forsiden, eller direkte til YouTube. Og det er her problemet er.

På forsiden af ens hjemmeside har man muligvis en del anden information som ikke er relevant i denne sammenhæng, og sender man folk til YouTube sender man dem væk fra ens hjemmeside. Ikke godt.

Derfor skal man oprette undersider til sine videoer.
Og det kan man gøre ved at starte en blog på sin hjemmeside.

På den måde kan du nemt sende et link til din video, uden at sende dem væk fra hjemmesiden eller give dem information som ikke er relevant til videoen.

Du har sikkert lidt tekst som kan gå med videoen og kan præsentere indholdet i et blogindlæg, hvor du embedder videoen. 

Men hvorfor?

Udover at du holder folk på din hjemmeside, så vil du også opleve det er nemmere at dele et link til et blogindlæg end blot forsiden til din hjemmeside. Det ene virker som reklame, og det andet som nyttig information du videregiver. 

Hvis din blog er designet rigtigt vil folk klikke videre rundt på din hjemmeside efter de har læst/set indlægget. 

Men et opholdsted til videoer er ikke den eneste grund til at starte en blog. Her er der 3 andre gode grunde:

1. SEO (søgemaskineoptimering)

Ved at udgive frisk indhold løbende giver du en masse til søgemaskiner at arbejde med. Det er også en mulighed for at fokusere på specifikke søgeord eller phrases som Google, bing og yahoo kan ranke din hjemmeside på.

2. Bliv set som en ekspert

Når du gang på gang giver nyttig viden om et emne, så vil folk lægge mærke til dette og få et indtryk af at du ved hvad du laver. Dette kan gøre dig til en “go to person” indenfor et emne.

3. Inbound marketing

Skriver du et godt blogindlæg kan du være heldig at folk begynder at dele dette og sende folk til din hjemmeside. Typisk sælger man ikke ligefrem sine produkter og services i et indlæg, men når de er kommet ind på din side er der stor sandsynlighed for at de kigger sig omkring. Du kan altså helt gratis få delt et link til din hjemmeside, hvis du får skrevet et godt indlæg.

Alt i alt har man ikke noget at miste ved at starte en blog, og i det man skriver om noget man har interesse i vil det ikke tage lang tid at skrive et indlæg. Bloggen her havde en hård start med knap så nyttige indlæg og nærmest ingen besøgende. Men ved at forsætte med at udgive indlæg og lidt tålmodighed har det givet efter.

Mange ser stadig video som “nice to have”

De fleste virksomheder og salgsteams kender godt til flere facts omkring video er bedre end mange andre medier til marketing, men har ikke haft tiden til at sætte sig ordenligt ind i det og påbegyndt produktion af videoer der fremviser deres produkter og videoer med kunder der udtaler sig om deres service m.m.

Langt de fleste b2b salgspræsentationer foregå stadig ved at en computer bliver åbnet op og et 120 siders slideshow begynder. Et slideshow fyldt med tekst, facts, salespoints, billeder og grafer. Problemet her er at slideshowet typisk er meget tungt, seriøst og virker som arbejde. Derudover er der typisk en masse detaljer der ikke kommer med (også selvom det er mere end 120 sider).

Jeg siger ikke at man skal smide alt dette væk for en fjollede video de kan grine af, men at man skal løsne stemningen en smule og få sat en dialog i gang.

I 2017 brugte 63% af alle virksomheder video i deres salgstrategi. 2018 var det 81% og i 2019 var det 87%. Video er altså blevet “need to have” hvis man vil være en effektiv virksomhed der er up-to-date.

Hvorfor lige video?

Selvom indlægget hedder “erstat dit slideshow med video” beder jeg ikke om at du skal erstatte hele dit slideshow med 100% video. For indsætter man alle slides ind i én video vil det virke som en af de dokumentarer der kører på tv kl.3 om natten. Og der er en grund til at de bliver vist på det tidspunkt…

Men hvis man variere sit slideshow med video, billede, og grafer/tekst vil man opleve at mødet bliver en mere positiv oplevelse for kunden.

Og så kan man sikre sig at hele teamet kommunikere tingene ens for kunderne. Man er nemlig knap så fleksibel i sin kommunikation når først videoen er produceret, og det kan være en fordel for dem som kæmper med at holde alt kommunikation ajour imellem medarbejdere.

Man kan pludselig få nogen detaljer og vinkler på sit produkt man ikke kan med still billeder, og få svaret på nogen spørgsmål som kunden måske kunne have men ikke kunne formulere eller komme i tanke om i den ellers given situation.

Det er også nogen af grundene til at video gør at kunden bliver 80% mere købeklar efter at have set en video. 

Det bedste vil selvfølgelig være hvis man kunne tage kunden med ud i sin virksomhed eller showroom og se produkterne for sig selv, men dette er ikke altid muligt og derfor er video dit bedste bud ofte.

Et minuts video kan svare til 1 million ord da der både bruges billede, grafik og tale på én gang.

Derudover giver mange slideshows kun mening med sælgeren ved siden af til at forklare hvad de enkelte ting betyder for kunden. Det er altså svært efterfølgende at sende slideshowet i en email til kunden, uden at skulle bruge ekstra tid på endnu en gang at gennemgå slides.

Videoer er langt nemmere at dele og fortælle.

Vi har spurgt vores kunde Labmodul A/S om hvordan de benytter video i deres salgsproces. Se videoen her.

Hvordan skal man så benytte video?

Udover at man kan benytte specifikke produktvideoer tilpasset til den målgruppe man pitcher for i en blanding af video og slideshow kan man også lave opfølgende salg med video.

En trend der bliver mere og mere populær er at optage en video til den opfølgende email man sender til kunden. Her vil det typisk være sit webcam man bruger.

De fleste placere deres webcam video de optager nede i hjørnet (billede-i-billede effekt) hvor de siger tak for mødet og laver en kort gennemgang af de videoer og slides som kunden var ekstra interesseret i – igen skal man huske på at folk er 80% mere købeklar efter at have set en video om dit produkt/virksomhed.

Det har bare en lang større positiv effekt på folk at få noget kun til dem. Og dette behøver ikke at tage lang tid at optage.

Disse videoer kan laves med flere og flere CRM værktøjer i dag, så undersøg om dette er en funktion jeres CRM værktøj har.

Jeg ved godt at man måske ikke kommer op med den perfekte videostrategi og få den implementeret over natten, men du er velkommen til at tage kontakt hvis I ønsker sparring i processen og vil høre hvordan I kan få igangsat en ny strategi. Kontakt os her.

Det første man skal starte med når det kommer til at oprette en annonce er indholdet, og det er også det vigtigste for din annoncering.

Når man har styr på dét kan man begynde at snakke om målgruppe selektion, placering, optimering, split test, tracking osv. 

Derfor fokuser vi i dette indlæg på at få bedre indhold til de annoncer du skal til at oprette. 

Jeg har været ude og snakke med Magnus Neble fra RocketOnline. Magnus driver sig eget marketingbureau og sidder med social media annoncering hver dag for hans kunder.

Mit navn er Peter, og jeg er video producer / content creator. Og jeg tænkte at Magnus og jeg var et godt match til at lave dette indlæg. 

Jeg kender Magnus fra dengang vi sad på samme kontorfælleskab, og vi har arbejdet sammen om at skabe gode resultater for kunder via indhold produktion og annoncering.

I videoen herunder giver Magnus hans bedste tips til at lave bedre annoncer på facebook og instagram med fokus på det visuelle indhold man bruger. 

Hvor skal man starte? Hvad skal det fortælle? Hvad skal man få folk til at gøre efterfølgende? Hvilke trends ser du i branchen?

Kort opsummering:

1. Forberedelse.
   Begynd ikke at producer indhold uden en plan!

2. Variation.
Både emner og medietype skal have variation. Det hele skal f.eks. ikke være how-to videoer.

3. Personlighed.
Få nogen personer på videoerne og billederne. Vis folk hvem I er!

Jeg håber at disse tips kan gøre at dine annoncer på facebook og instagram (og andre sociale medier) bliver endnu skarpere! Gå på opdagelse i bloggen og find flere tips til marketing og video ?

Når det kommer til at vælge tøj til at have på under en optagelse af en firmavideo, reklamefilm eller interview så er der visse ting man skal prøve at undgå i sit tøjvalg, som man måske ikke har tænkt over før.

Kameraet opfanger farver og mønstre anderledes end øjet, og derfor er der specifikke ting som de fleste kamerafolk også ved vil skabe problemer i billedet.

Her er der nogen helt generelle råd til tøjvalg for optagelse af video:

1.Tag noget tøj på du føler dig tilpas i.

Der er bare nemmest at performe når man føler sig godt tilpas.

2. Undgå små striber, prikker, tern og andet mønster.

Kameraet har svært ved at gengive disse og skaber det man kalder Moire og billedet kommer til at flimre.

3. Undgå større logoer og grafik.

Logoer, grafik og tekst kan fjerne fokus fra emnet i videoen. En god tommelfingerregel er at holde grafik under en 5 krone (med mindre det er relateret til videoen)

4. Tænk over farvevalg.

Normalt skal man gerne undgå helt sort, da det kan se lidt trist ud hvis alle har sort på. Skrigende farver bliver også ekstra skrigende på video, så gå efter nedtonede farver. Tænk også over videoen i helhed, og om dit farvevalg vil passe ind i scenerne.

5. Green screen farve.

Hvis du skal være foran en green screen skal du selvfølgelig undgå alt grønt. Det gælder tøj, smykker og slips. Skinnende overflader kan også skabe problemer da de kan reflektere den grønne farve og derved blive fjernet i post produktionen.

6. Ufrivillig green screen.

Vælger du derimod en stærk grøn farve at have på til en optagelse, så vil det være let at blive lavet om til et sjovt indslag med en green screen effekt på dit tøj (men dette er faktisk gældende ved alle farver, så ingen er sikre ?)

7. Husk Skiftetøj.

De fleste er nervøse når der skal optages video, og ingen vil have svedpletter under armene på den nye reklamefilm, så skiftetøj er en god ide (helst identisk!). Det kan også være at man har to forskellige outfits og vil se hvad der fungerer bedst.

8. Smykker der larmer.

Hvis der skal optages lyd, så tænk også over om dit tøj- eller smykkevalg larmer/rasler meget og kan forstyrre optagelserne.

Er du stadigvæk i tvivl? Så snak med os, eller send et billede af dit outfit inden optagelsen.

De fleste har prøvet at sidde fast, været nede i et hul, tom for ideer. Ganske normalt. Når man sidder med det samme produkt hver dag kan det blive svært at på det med et par friske øjne. 

Men du skal jo have noget nyt frisk indhold til dine sociale medier, og det kommer ikke af sig selv! (eller gør det?) Derfor har jeg her et par metoder til dig der er løbet tør for ideer, eller er kommet ned i et sort hul. 

Hvis du gør dig i Content Marketing er dette ikke det bedste sted at være…

Følg disse metoder, tilpas dem derefter, og se hvordan de hver især kan hjælpe dig til nyt og bedre indhold ?

1. Gem dine ideer.

Når man skal bruge dem er de der aldrig. Ideerne kommer typisk på de mest mærkeligste tidspunkter som f.eks. i badet, i sengen, under middagen, midt i et kedeligt foredrag eller til møde i banken. Så få skrevet dem ned når de er der. 

Hvis du er alene om opgaven kan det klares i en notesbog eller på et stykke papir, men arbejder man sammen med et team er det en god ide at oprette et delt dokument i f.eks. Google docs, evernote eller trello.

2. Spionere på din målgruppe.

Find ud af hvor din målgruppe holder til. Om enten det er i en facebook gruppe eller i et supermarked. Find ud af hvad der interessere dem i øjeblikket og se hvordan du kan inkorporere det i dit content så din målgruppe får en relation til det du deler. 

3. Tal med kundeservice og sælgerne.

Kundeservice får garanteret en masse spørgsmål om dit produkt eller service, som du kan omsætte til værdifuldt indhold på dine kanaler. Det samme gælder sælgere. Spørg dem derfor regelmæssigt om deres oplevelser med kunderne. Er du selv en af disse, så skriv dine oplevelser med kunden ned med det samme.

4. Se tilbage.

Et godt tip er at gå igennem dit egen feed og se tilbage på tidligere opslag. Måske der er nogen opslag der har fungeret bedre end andre. Hvad gjorde du anderledes? Hvordan kan du regenerere denne effekt?

5. Bliv inspireret.

Tag et kig på andre i branchen og se hvad der virker, og ikke virker for dem. Men se også på andre der ikke er i din branche, men som stadig kan give inspiration til anderledes og bedre opslag til dine egne kanaler.

Størstedelen af b2c og b2b virksomheder benytter i dag diverse sociale medier til at markedsføre sig på. Og de fleste kaster sig også ud i content marketing uden nogen plan eller retningslinjer.

En af de ting som følgere og fans vægter højt er: en klar stil og tone fra en virksomhed. Det gør at de kan genkende brandet og har en følelse af genkendelighed.

Herunder er der 5 ting man skal overveje hver gang man skal offentligøre et nyt indlæg på sine sociale medier. Hvis man gør dette er der en stor chance for at ens indhold og online brand virker mere gennemført og modtager mere interaktion fra målgruppen.

1. Hold den visuelle stil.

Det er vigtigt at største delen af det indhold du deler følger samme stil, så følgere hurtigere kan se hvor indholdet kommer fra. Det giver en genkendelig effekt som især er godt hvis også andre videre deler dit indhold.

2. Inviter til interaktion.

Sociale medier handler i bund og grund om at være social. Giv dine følgere et skub til at komme igang med en samtale med Jer. Brug tekst eller grafik der spørger ind til følgeren eller giver dem en klar call to action til at skrive en kommentarer eller dele opslaget. På den måde kommer Jeres indhold også længere ud organisk.

3. Vær aktuel.

Er der nogen større events eller begivenheder der berører din målgruppe, så deltag i begivenheden. Få vinklet din virksomhed ind på en unik måde med tekst, billeder eller video og deltag i debatten.

4. Brug stærke keywords eller hashtags. 

Benyt ord der trigger din målgruppe til at stoppe op og tage handling på opslaget (f.eks. “optimere din..”, “Spar tid på…”, “Gratis”, “Simpel og hurtig”). Og brug hashtags til at blive fundet af nye følgere der har interesse for emnet (især effektivt med hashtags på instagram).

5. Forstå din målgruppe.

Uden en klar forståelse for hvad din målgruppe har lyst til at se vil du aldrig få succes med dit indhold på de sociale medier. Lige gyldig hvor mange blogindlæg man følger omkring sociale medier.

BONUS: Virksomhederne bag de sociale medier skal på en eller anden måde tjene penge på deres produkt. Den måde de gør det på at ved at skrue ned for den organiske rækkevidde hos virksomheder, så kun de aller bedste kommer ud til alle følgere. Derfor skal man også overveje om  ens opslag skal have et skub i form af betalt annoncering for at nå bredere ud.

Heldigvis virker snebold effekten på de sociale medier rigtig godt. Så når første interaktionerne begynder at trille ind går det hurtigere og hurtigere, og man kommer længere og længere ud til sidst.

Her er den nemmeste måde at tilføje undertekster til din næste video.

Hvis man før har arbejdet med SRT undertekst filer, så ved man at det kan være tidskrævende at skrive dem.

En efter en skal man skrive det der bliver sagt i videoen i små bider. Så skal man angive det antal sekunder de skal være på skærmen, og derefter uploade en seperat fil med sin video for at de dukker op.

Det er ikke besværliget, men tager længere tid end løsningen her. Hvis man stadigvæk ønsker den mere professionelle måder at tilføje undertekster er der en guide her.

Apple’s Clips App

Hvis man gerne vil gøre denne proces hurtigere skal man benytte sig af Apple’s gratis app til iPhone; Clips App

Med Clips kan med få sat undertekster på sine videoer, imens man optager den. Det hele foregår helt automatisk og ganske udemærket.

Man kan vælge forskellige designs for sine undertekster, og man kan rette i dem hvis appen skulle have hørt forkert efter.

I de fleste tilfælde er underteksterne fejlfrie, og fungerer super fint.

Her er et eksempel på en video optaget med Clips og påsat automatiske undertekster: LinkedIn video.

Dette er absolut den letteste måde at tilføje undertekster til sine videoer.

– Desværre android brugere, men der er ingen app til jer i denne omgang. (jeg modtager dog meget gerne henvisninger til en android der kan det samme, som kan linkes til her i indlægget)

Tradionelt Marketing

Tradionelt marketing fra TV og radiospots er begge reklamer som går ind og forstyrre modtageren. I de fleste tilfælde er modtageren igang med andre ting og er ikke på udkig efter dit produkt i den givende situation.

I værste tilfælde skaber det et dårlig forhold mellem din virksomhed og modtageren.

Hvem har ikke set en irriterende Føtex eller Spilnu.dk reklame?

Content Marketing

Content marketing: målgruppen finder selv frem til det, og det hjælper eller underholder dem.

Content marketing er hvor indholdet gavner modtageren med enten viden eller underholdning. Det afbryder ikke modtageren som det tradionelt vil gøre, nej faktisk søger modtageren selv efter indholdet ofte.

Content marketing kan være alt fra en how-to video (instruktions video) til et blogindlæg. Det kan være der bliver søgt på Google eller YouTube og dit indhold kommer op.

Det kan også være at det kommer ud i deres nyhedsfeed organisk, eller betalt, på grund af andre personer deler eller kommenterer dit indhold.

Fordele ved Content Marketing

På grund af at det ikke er direkte reklame for dit produkt er det også nemmere at dele og få spredt på bl.a. dine private profiler.

Sidst, men ikke mindst, så er det utrolig godt for din SEO at have en masse content ude med gode søgeord der relatere til din virksomhed.

Jeg er ingen SEO- eller blog ekspert, men SEO plugin’et “Yoast SEO” har en utrolig god blog der handler om at arbejde med SEO i bl.a. blog sammenhænge. Meget af det kan også oversættes til f.eks. video seo.

7 Tips til at få succes med content marketing:

1. Prøv ikke at sælge dit produkt eller virksomhed igennem content marketing, så ryger vi bare tilbage til en traditionel reklame og personen vil gå væk fra dit indhold. Fokusere på at hjælpe eller underholde.

2. Hold hovedet højt. Man får ikke succes med content marketing over natten (okay, nogen gør faktisk.. men de fleste gør ikke!) det kræver hårdt og meget arbejde – men heldigvis betaler det sig i sidste ende. Der er flere der siger dette om content marketing: “It’s not a race, it’s a marathon. Some will take a sprint, and eventually burn out. Others take their time, run in their own pace with a goal in mind.”

3. Læg en plan for hvad og hvornår dit indhold skal deles. På den måde er det nemmere at få produceret en video, taget et par billeder eller skrive et blogindlæg i god tid.

4. Lav indhold i bulk! Hvis du har lagt en plan for delingen af dit indhold kan du roligt producere indhold i store mængder af gangen. Tag et par timer ud af kalenderen i starten af måneden og få produceret en masse indhold, så skal du ikke tænke over det konstant.

5. Hav dit brand med i dit indhold. Dette er en utrolig vigtig del af content marketing. Når folk ser dine videoer, billeder og andre indlæg skal de kunne genkende brandet med det samme. Hvis folk har en god oplevelse med andet indhold du har delt vil der være stor sandsynlighed for at de vælger dit indhold igen fremfor andres, hvis de altså kan genkende dit indhold når de er på udkig efter viden.

6. Blev ved med at poste indhold!

7. Content marketing er ikke det samme som organiske opslag. Det behøver det ihvertfald ikke at være. Når man først starter ud har man helt naturligt ikke en stor følgegruppe, og ens content når derfor ikke særlig bredt ud. Overvej at booste dit indhold med betalt annoncering. I de fleste tilfælde vil man opleve bedre resultater på disse annoncer fordi det ikke er direkte reklame til modtageren.