Det første man skal starte med når det kommer til at oprette en annonce er indholdet, og det er også det vigtigste for din annoncering.

Når man har styr på dét kan man begynde at snakke om målgruppe selektion, placering, optimering, split test, tracking osv. 

Derfor fokuser vi i dette indlæg på at få bedre indhold til de annoncer du skal til at oprette. 

Jeg har været ude og snakke med Magnus Neble fra RocketOnline. Magnus driver sig eget marketingbureau og sidder med social media annoncering hver dag for hans kunder.

Mit navn er Peter, og jeg er video producer / content creator. Og jeg tænkte at Magnus og jeg var et godt match til at lave dette indlæg. 

Jeg kender Magnus fra dengang vi sad på samme kontorfælleskab, og vi har arbejdet sammen om at skabe gode resultater for kunder via indhold produktion og annoncering.

I videoen herunder giver Magnus hans bedste tips til at lave bedre annoncer på facebook og instagram med fokus på det visuelle indhold man bruger. 

Hvor skal man starte? Hvad skal det fortælle? Hvad skal man få folk til at gøre efterfølgende? Hvilke trends ser du i branchen?

Kort opsummering:

1. Forberedelse.
   Begynd ikke at producer indhold uden en plan!

2. Variation.
Både emner og medietype skal have variation. Det hele skal f.eks. ikke være how-to videoer.

3. Personlighed.
Få nogen personer på videoerne og billederne. Vis folk hvem I er!

Jeg håber at disse tips kan gøre at dine annoncer på facebook og instagram (og andre sociale medier) bliver endnu skarpere! Gå på opdagelse i bloggen og find flere tips til marketing og video ?

Størstedelen af b2c og b2b virksomheder benytter i dag diverse sociale medier til at markedsføre sig på. Og de fleste kaster sig også ud i content marketing uden nogen plan eller retningslinjer.

En af de ting som følgere og fans vægter højt er: en klar stil og tone fra en virksomhed. Det gør at de kan genkende brandet og har en følelse af genkendelighed.

Herunder er der 5 ting man skal overveje hver gang man skal offentligøre et nyt indlæg på sine sociale medier. Hvis man gør dette er der en stor chance for at ens indhold og online brand virker mere gennemført og modtager mere interaktion fra målgruppen.

1. Hold den visuelle stil.

Det er vigtigt at største delen af det indhold du deler følger samme stil, så følgere hurtigere kan se hvor indholdet kommer fra. Det giver en genkendelig effekt som især er godt hvis også andre videre deler dit indhold.

2. Inviter til interaktion.

Sociale medier handler i bund og grund om at være social. Giv dine følgere et skub til at komme igang med en samtale med Jer. Brug tekst eller grafik der spørger ind til følgeren eller giver dem en klar call to action til at skrive en kommentarer eller dele opslaget. På den måde kommer Jeres indhold også længere ud organisk.

3. Vær aktuel.

Er der nogen større events eller begivenheder der berører din målgruppe, så deltag i begivenheden. Få vinklet din virksomhed ind på en unik måde med tekst, billeder eller video og deltag i debatten.

4. Brug stærke keywords eller hashtags. 

Benyt ord der trigger din målgruppe til at stoppe op og tage handling på opslaget (f.eks. “optimere din..”, “Spar tid på…”, “Gratis”, “Simpel og hurtig”). Og brug hashtags til at blive fundet af nye følgere der har interesse for emnet (især effektivt med hashtags på instagram).

5. Forstå din målgruppe.

Uden en klar forståelse for hvad din målgruppe har lyst til at se vil du aldrig få succes med dit indhold på de sociale medier. Lige gyldig hvor mange blogindlæg man følger omkring sociale medier.

BONUS: Virksomhederne bag de sociale medier skal på en eller anden måde tjene penge på deres produkt. Den måde de gør det på at ved at skrue ned for den organiske rækkevidde hos virksomheder, så kun de aller bedste kommer ud til alle følgere. Derfor skal man også overveje om  ens opslag skal have et skub i form af betalt annoncering for at nå bredere ud.

Heldigvis virker snebold effekten på de sociale medier rigtig godt. Så når første interaktionerne begynder at trille ind går det hurtigere og hurtigere, og man kommer længere og længere ud til sidst.

80% ser videoen uden lyd på facebook. Derfor er undertekster blevet essentielle.

Hvis du er på facebook eller LinkedIn ved du sikkert godt hvor irriterende det er når der ingen undertekster er på en video.

Folk har simpelthen vænnede sig til at der er undertekster på videoer online. Derfor vil der blive set ned på dig der ingen undertekster har.

Og derfor har jeg lavet denne guide der viser hvordan man kan oprette undertekster direkte igennem facebook.

Fortrækker man YouTube er der en guide til dette her. 

Facebooks undertekst funktion.

For at benytte sig af denne skal man på nuværende tidspunkt bruge Chrome browseren for at det kan lade sig gøre.

Funktionen er meget lige til. Man vælger et sprog og kan nu sætte små talebobler ned på en tidslinje. Udfyld boblerne, og så er der undertekster.

SRT filer

Har du modtaget underteksterne af en anden som en fil? På facebook, YouTube og LinkedIn kan du uploade SRT filer. Det er en fil der indeholder alle dine undertekster.

Du kan oprette din egen SRT fil ved hjælp af forskellige programmer på computeren. Jeg kan godt lide at bruge AegiSub .

Se videoen her for at lære hvordan man benytter facebooks undertekst funktion, og hvordan man uploader SRT filer.

Lav letlæselige undertekster.

En ting er at skrive al talen i ens video om til undertekster – en anden sag er om underteksterne så er lette at læse for seeren.

Når vi taler frit fra leveren er det ikke altid de korteste sætninger og mest præcise, direkte sætninger. Der bliver også tilføjet en masse “øh” og “umh”. Dette er ikke super fedt at skrive i sine undertekster.

Når man sidder og lytter efter disse ting vil man lægge mærke til det, men til dagligt gør man faktisk ikke. Vores hjerner har lært at ignorere dette. Men hvis vi pludselig skriver alle disse “øh” og “umh” ned, så vil vi begynde at lægge mærke til det og blive lettere irriteret.

Derfor kan man godt forkorte og indskærpe sætninger når man laver undertekster. Det sker konstant på tv, og ingen tænker virkelig over det.

Det er langt lettere for dine seere at læse underteksterne hvis de er kortere og mere præcise.

Når de skal være let læselige handler det også om at lave linjeskift det rigtige sted, antal sekunder de står på skærmen og brug af dialog/fortsættelsesstreg.

Læs mere om optimering af undertekster på Kforum.

Video fylder rigtig meget online i dag. Mere end det nogensinde har gjort, og ifølge HubSpot vil 80% af alt internettrafik i 2020 være video.

Bare i dag kan man knap scrolle forbi et enkelt opslag på facebook eller instagram uden at støde på en video. 

Det er også rigtig populært at bruge i sin markedsføring (video marketing). Både til annoncering på sociale medier, men også på ens hjemmeside.

Folk har vænnet sig så meget til at alt kan blive serveret på video og vil derfor tit skræmmes væk af en hjemmeside med en lang tekst (faktisk er et par enkelte linjer tekst nok…), men med en video på hjemmesiden vil man kunne holde sine besøgende længere tid på siden. Omkring 6x gange så lang tid på siden, end hvis man ikke havde en video. 

For at få succes med video marketing i 2019 skal vi over disse emner i dette blogindlæg:

· Hvad er video marketing?

· Hvorfor bruge video marketing?

· Hvordan man kommer igang.

· Hvilken slags video skal man benytte.

· Selve videoproduktionen.

· Teknisk viden.

· Få spredt videoen ud til din målgruppe.

· Opsummering.

Hvad er video marketing?

Video marketing kan både være betalte annoncer online eller på tv og i biograf. Det kan også være som en del af markedsføringsmateriale til messer, kundepræsentationer og indhold på hjemmesider. Og selvfølgelig til helt normale opslag på facebook, LinkedIn, Instagram og YouTube.

Hør f.eks. om Lars fra Labmodul der bruger video i en kombination med powerpoint til kundemøder og klik her for at læse om hvordan du skifter dit slideshow ud med video, eller se dig blot omkring på hjemmesiden her og hvor meget video egentlig fylder.

Hvis man skal se lidt på betalt annoncering med video, så har Facebook nok de fleste features på det område. Der er mange forskellige placeringer til ens annonce, og folk tager som regel godt imod en videoannonce. Facebook, og andre sociale medier, ved også godt at det er det folk vil have så deres algoritmer gavner videocontent rigtig godt.

Hvis man sender nyhedsbreve ud på mail kan man også prøve kræfter med video her. Selvom det er en email bliver folk stadig lidt skræmt af for meget tekst, som på en hjemmeside. Det man kan gøre er at, skrive kortere tekster og supplere dem med et billede og link til en video i nyhedsbrevet. Det kan være en helt simpel talking head video, hvor der bliver fortalt alt det der ikke blev gjort i den korte tekst i mailen.

Derfor skal du bruge video marketing:

Folk har vænnet sig til video alle vegne , og vil blive lettere irriterede hvis de ikke kan se dit produkt i aktion, eller få den personlige forbindelse med virksomheden når de sidder og browser på jeres hjemmeside eller sociale medier. 

Det booster derfor din virksomheds troværdighed hos kunderne da de vil føle en bedre forbindelse til jer efter at have set en medarbejder på en video fremfor at læse en kedelig produktbeskrivelse.

Faktisk så virker video så godt at der er 85% større chance for at folk køber dit produkt efter at have set en produktvideo. 

Det er bevist, at folk husker 68% af, hvad de lærer i din video, modsat tekst hvor det kun er omkring 10%, der huskes.

Videoer får 41% flere kliks end almindelige søgeresultater på Google.

Videoer har 53 gange større sandsynlighed for at komme på side 1 af Google end almindelig tekst.

73% af B2B virksomheder oplever at video har en positiv effekt.

Sådan kommer du igang med video

Før du overhovedet går igang med en videoproduktion skal du først finde ud af hvem din målgruppe er. Det er essentielt for at få succes med video marketing.

Måske du allerede kender din målgruppe, men hvis ikke så se på dem der indtil nu har købt dit produkt. Find ud af hvad de går op i, hvilke andre interesser de har, bosted, alder, køn, job og alt andet du skal bruge for at snævre din målgruppe helt ind til kernen.

Du vil blive overrasket over hvor mange ting man kan til og fravælge med f.eks. Facebooks annonceringsværktøj.

Så skal du finde ud af hvordan tonen skal være. Ved du hvordan du skal snakke til din målgruppe? Går de op i noget bestemt tøj, eller har de nogen lokationer som de forbinder med noget tjekket, cool og lækkert? Skal du tage dig god tid og gå i dybden med emnet, eller er målgruppen mere til korte hurtige punkter?

Hvis seeren ikke føler at denne video er produceret specifik til dem, så går de videre efter 2-3sekunder. Man skal derfor være spot on med hvem denne video er til.

Og prøver man at skyde med spredhagl og ramme alle, så rammer man ingen.

Jeg anbefaler at man ser dette interview med social media annoncøren Magnus om hvordan man får skarpere annoncer.

Hvilken type video skal jeg have? De forskellige typer:

Når man nævner videoproduktion tænker folk straks på reklamefilm, men der er så meget mere i det.

I 2019 er video meget mere end reklamefilm. Video kan også være en præsentation af virksomheden, instruktionsvideo, guide, brandingfilm, eventvideo, vlog, video-nyhedsbrev, stemningsfilm, rekrutteringsvideo og meget mere.

Man kan bruge video til alt, og kun fantasien sætter grænser.

I de fleste tilfælde vil jeg anbefale at man starter med en virksomhedspræsentation. Den kan bruges på bl.a. hjemmesiden (hvor den sikkert også vil gøre sig bedst) og på sociale medier, samt annoncering. 

Derefter vil jeg nok lave nogen how-to, instruktionsvideoer eller guides. Videoer hvor man deler ud af sin viden er utrolig populære online. Hvor mange har ikke lige set hvordan man laver en lækker pastaret i en video på. 60 sekunder ?

En instruktionsvideo er ikke direkte reklame for dit produkt eller service, men det er med til at positionere dig som ekspert i branchen, og det er aldrig en dårlig ting. 

Man kan lave indirekte reklame i en instruktionsvideo ved at nævne at man bruger det ene eller andet produkt til at løse det problem seeren har. Men pas på man ikke gør for meget reklame for så vil hele videoen falde til jorden, og man mister den effekt som how-to / instruktionsvideoer har på de sociale medier. 

Kom igang med at producere videoer

Nu hvor vi har fundet ud af hvordan videoen skal se ud skal vi til at have produceret den. Det kan gøres på to måder.

De fleste mobiltelefoner i dag har et rigtig godt kamera indbygget. Med et par enkelte tips til mobilvideo kan man skabe et fint resultat. Gå også på opdagelse på youtube hvor der er hundredvis af videoer med tips og tricks. 

Det der er vigtigt når man optager en video af faktisk indholdet. Selvom man bruger det største og bedste kamera vil videoen falde til jorden, hvis ikke indholdet er godt nok. Og så får man ikke succes med sin videomarketing  

Find ud af hvad der skal siges og vises, og hvordan den skal bygges op. Derefter lær en ting eller to og hvordan lyset skal være, og tips til bedre lyd og køb af dyre mikrofoner. Så længe man holder det helt enkelt skal det nok gå. 

Eller også…

Tag kontakt til en virksomhed der tilbyder professionel videoproduktion. Så bliver der sørget for at der bliver sagt de helt rette ting, og produktet og medarbejder står aller skarpest på videoen. Man slipper også for at bruge en masse tid (og muligvis penge) på at sætte sig ind i et emne i stedet for at drive sin virksomhed. 

Tit så kan professionelle også formå at fortælle en bedre historie (lige præcis det det handler om, at fortælle historier”). Og så har de alt det nødvendige udstyr for at præsentere virksomheden bedst muligt.

Formater og andet teknisk:

Hvis man selv står for videoproduktionen skal man måske vide en ting eller to om de forskellige formater der er online. Alt dette vil en professionel videoproduktions virksomhed have styr på.

Hvis man virkelig vil have succes med video marketing i 2019 skal man optimere indholdet til de forskellige kanaler bedst muligt. 

Her er der et par guidelines:

· YouTube – tager stort set imod alt, men brug helst bred format 16:9. Et godt miniaturebillede er vigtigt at huske her.

· Facebook – denne platform er både populær på mobil og computer, så det vil være godt ramme et format midt imellem. det kvadratiske format 1:1 er populært her. Her er det vigtigt at uploade undertekster til sine videoer da største delen ser uden lyd på facebook.

· Instagram – De kvadratiske videoer igen. Et andet godt format vil være 4:5, som er en smule højere og derved fylder mere af skærmen når man scroller igennem.

· LinkedIn – Igen en platform som er populær på både mobil og computer, dog har jeg på fornemmelsen at LinkedIn mest bliver brugt på computeren. Her er 16:9 formatet populært, men de kvadratiske videoer har også fundet vej her, og de fylder skærmbilledet godt ud. Husk igen undertekster på LinkedIn. 

Få optimeret din video, og få den bedst muligt spredt ud til din målgruppe

Når alt ovenover er klaret vil det så være tid til at dele videoen, og få den ud i verden! Næsten alle steder online er det gratis at dele sin video, så hvorfor ikke uploade den til facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube og Vimeo til at starte med?

Sørg for at give videoen en god beskrivende titel, og et par rigtig gode søgeord som den gerne skulle dukke op på.

En anden ting er at folk reagere hurtigere på et billede end tekst. Når man søger på Google og Youtube efter en video vil man blive mødt af en række billeder med en titel ved siden af. Folk tager tit valget på hvilken video de har lyst til at se ud fra det miniaturebillede videoen benytter sig af. Så vælg et godt miniaturebillede.

Generelt er undertekster og miniaturebilleder altid godt at bruge lidt ekstra tid på da det virkelig kan gøre en forskel for din videos performance.
Læs: Sådan får du automatiske undertekster på din video.

Man kan virkelig BOOSTE sin video med betalt annoncering. Så hvis man har styr på f.eks. facebook power editor, eller kender lidt til “boostknappen” kan man prøve at sende lidt penge efter sin nye video. Hvis ikke man har kendskab til det anbefaler jeg at men tager kontakt til en professionel der kan stå for annonceringen, og få videoen ud til den rette målgruppe til den billigste pris.

Opsummering

Så enkelt er det (ihvertfald for nogen). Videomarketing kræver lidt viden for at man ikke bare famler rundt i blinde i håb om at få succes. Men når man først kommer lidt ind i hele videomarketing verden giver de fleste ting mening. 

Du skal huske på at arbejdet begynder allerede inden man hiver kameraet frem da det hele skal planlægges og gennemtænkes inden. 

Så er det essentielt at bruge tid på at få delt sin video. Hvad nytter det at få produceret en flot video hvis ingen ser den?  Og så det handler også om konstant at følge med i udviklingen af de forskellige platforme og hvordan de tager imod video. 

Jeg håber at dette indlæg har givet dig et indblik af hvordan man får succes med videomarketing i 2019.

Hvis man har behov for en professionel videoproduktion til at fortælle historien om ens virksomhed så tilbyder LRSN Studio videoproduktion af virksomhedspræsentationer, produktvideoer og interviews. Du kan læse meget mere om LRSN Studio lige her.

(Ærgerligt at det hele ikke var en video, ikke?)

Lær hvordan du får uploadet din undertekstfil og miniaturebillede (thumbnail) til din video!

Har du lavet dine egne eller har du modtaget en videofil, undertekstfil og thumbnail til din video (det lille billede man ser inden videoen afspiller) ?

Her vises der hvordan du får dem uploadet sammen med din video på både YouTube og Facebook og på den måde får optimeret din video til en bedre performance.

For at man kan få de her smarte undertekster på man kan slå til og fra imens man ser sin video skal man uploade en SRT fil. Det den fil der fortæller hvornår og hvad der skal stå i underteksterne. Typisk skal disse filer også navngives på en speciel måde fx. videonavn.da_DK , hvis undertekster står på dansk. Og videonavn.en_US , hvis dine undertekster er på engelsk.

Er du ikke helt sikker på hvordan man laver undertekster kan du finde en guide her.

Thumbnail, poster eller miniaturebillede skal ikke have et specielt navn, men skal helst fylde under 2mb.

JPEG og PNG er fint her.

Det er ikke særlig svært at uploade, man skal bare vide hvor knappen sidder, og så er det at finde frem til sine filer og trykke ‘upload’.

Er din YouTubekanal godkendt til tilpasset miniaturebillede?

Under videoen er der en guide til at få godkendt sin YouTubekanal til funktion: tilpasset miniaturebillede.
Det er nemlig ikke standard når man opretter en kanal.

At uploade undertekster og en god thumbnail er faktisk med til at booste din video på de sociale medier.

Se videoen her og lær hvordan du får uploadet din undertekstfil og miniaturebillede til din video.

Sådan får du ’tilpasset miniaturebillede’ funktionen på YouTube.

Når du opretter en YouTubekanal er der som standard ikke funktionen til at uploade dit eget miniaturebillede. Din kanal skal først godkendes inden du får denne funktion.

Her er der en guide til hvordan du godkender din YouTubekanal til funktionen tilpasset miniaturebillede.

-Lige nu tester YouTube nyt design og nogle får vist det nye, og andre det gamle. Men guiden her burde være til at følge selvom man ikke har det viste design.

Gå til din kanal på YouTube og tryk på “YouTube Studio”.

Afhængig af om du har det nye eller gamle design af youTube Studio vil din side se sådan her ud. Find frem til Avancerede indstillinger.

Nu skal du gå til Kanal > Status og funktioner > Bekræft.

Dette er det gamle design vi er blevet kastet over på fordi at det nye ikke er fuldt udrullet på dette tidspunkt.

Nu kan du enten vælge at bekræfte med en sms kode eller opringning til din telefon.

Tillykke! Når du har gjort en af tingene vil din kanal nu være bekræftet, og klar til uploade tilpasset miniaturebilleder til videoer.

Her kan man se på både det gamle og nye design af YouTube Studio har vi nu fået en “tilpasset miniaturebillede” knap.

Crosspost videoer på facebook (video guide)

Crossposting funktionen gør dig i stand til at “snuppe” en video fra en facebookside og poste den på en anden – samtidig beholder man antal visninger på videoen og andre statistikker!

Hvorfor skal jeg bruge crosspost på facebook?

Hvis man administrere mere end én facebookside og godt kunne tænke sig at poste nogen af de samme opslag på forskellige sider, eller man har en samarbejdspartner man gerne vil dele en video med så kan man til fordel bruge crosspost funktionen på facebook, istedet for at enten dele et opslag, eller gen-uploade et opslag på ny og miste antal visninger, og andre statistikker.

Det er superlet at sætte crosspost funktionen op. Har lavet en lille video guide til hvordan man gør det selv, se bare her!

Hvorfor skulle man dog genbruge sine gamle opslag på facebook? Det skal man hvis man har nogen opslag som har været en succes

Du har måske postet en video som der er blevet set af rigtig mange og har fået god respons fra folk, og måske endda klik til din hjemmeside. Den succes vil man gerne opleve igen.

Facebook har gjort det utrolig nemt at bruge sin “gamle” video igen og igen og igen.

Ud fra mine erfaringer som jeg har gjort på en del videoer af både mine egne, men også kunders, så er der ingen tegn på at facebook ser det som en dårlig ting at genbruge.

Det gode ved at genbruge sin video igen og ikke oploade på ny er man får alt den gamle statistik med. Seertal starter altså ikke på nul, samt andre ting.

Se videoen her hvor let det faktisk er:

Eller følg med her trin for trin:

Start med at gå til din facebook side og find fanen “Værktøjer til offentliggørelse”

Derefter går man til fanen “Video”.

Der kan man finde alle de videoer der er oploadet til opslag på siden.

Nu er der kun tilbage at finde en video man har lyst til at bruge igen. Man skal måske ikke bruge den samme video 2 gange på en uge, men et par måneder imellem er ok.

Når man har fundet videoen skal man klikke på den og frem kommer der statistik for videoen. Nede i højre hjørne vil man kunne finde en knap der siger “Opret opslag med video”

Læs også hvornår man skal bruge en video der er optaget på mobilen, og hvornår man skal bruge en professionel.